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Diseño
¿De que hablamos cuando hablamos de Diseño?
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Hoy en día en todos los medios, diarios, revistas, TV, radio, Internet, siempre hay algo referido al diseño. Se habla de diseño del paisaje, de diseño de ropa, diseño de peinados, diseño de un plan económico, de diseño de un auto y hasta de diseño de una campaña política. Entonces, ¿A qué nos referimos con diseño
Según el diccionario, diseño es: un plan mental, es decir, planear algo para hacer; entonces, cuando hablamos de diseño de ropa, no estamos hablando del dibujo de ese vestido, sino queremos decir que planeamos la manera de hacerlo, y entonces estamos diciendo que en ese plan debe establecer cómo vamos a hacerlo y ese hacer implica que tendremos que tener en cuenta el material; cómo se va a ver, cual será su forma y que debe servir para algo, es decir, debe ser útil.
Pensando en las Pymes, o sea, pequeñas empresas que producen cosas, obviamente, para vender, debemos juntar estos principios que son: el hacer o producir, para vender o comercializar, y para eso hay que hacer las cosas con calidad, que deben funcionar bien y deben ser visualmente aceptables.
Podemos decir entonces que, utilidad, materialidad y estética deben estar equilibradas en los productos que comercializa una empresa.
Puede ser un producto utilitario, por ejemplo una herramienta de campo; ésta debe ser fuerte, duradera, útil, de buen funcionamiento y, ¿Por qué no? Puede ser agradable visualmente.
Otro ejemplo sería un florero; debe servir para lo que está echo: contener flores, adornar, pero debe durar y éste sí debe ser bello.
Como vemos, los tres elementos, utilidad, construcción y belleza deben estar contemplados en cualquier producto, pero puede ser que alguno de ellos sea más prioritario que otro.
Un envase no sólo debe contener lo que lleva dentro, sino que debe ser atractivo para competir con otros en una góndola de supermercado. Un dulce generalmente, no se puede probar, pues está en la estantería, entonces debe atraer al comprador con los argumentos de la forma del envase, con los colores de la etiqueta y, también debe tener información y aunque no hablamos del costo, éste es un componente que por supuesto está siempre, pero se relativaza con los otros componentes del producto. Todos sabemos que un envase con ciertos colores o tipos de letras hacer parecer a un producto mejor que otro de igual calidad. El diseño actúa en cada uno de estos componentes tratando de sacar el mayor provecho de cada uno de ellos. Sin engañar al usuario o consumidor, debe darle la mayor información con los elementos que tiene.
Un envase atractivo vende un producto, hace las veces de un vendedor que no habla, pero dice cosas.
Un producto que no lleva envase puede llevar sólo una etiqueta pues sino debe valerse por si mismo para imponerse. Una herramienta también es elegida porque gusta, no sólo porque se la necesita, no obstante, a las herramientas, al final, se las “quiere”.
El diseño de un producto es tener en cuenta el equilibrio entre estos muchos componentes, la forma, el material, su construcción, su utilidad, su precio, etc. Cuando se contemplan todas estas problemáticas y se logra un equilibrio, estamos delante de un diseño, sino es un mero objeto o a lo sumo, un producto.
Arq. Ricardo Blanco